О ЖУРНАЛЕ

Журнал  «Made in Future»:
Свидетельство о регистрации СМИ № ПИ №ФС 77-27172 от 16.02.2007 г.
Формат – 230*290 мм.
Объем – 128 полос
Тираж – 20 000 экз.

Концепция журнала
«Made in Future»

Парадокс:
Архитектура в России сегодня очень популярна. Но ни одного популярного журнала об архитектуре нет.

Проблема:
За этим парадоксом кроется другой: почему в России мало хорошей архитектуры, если здесь есть и отличные архитекторы, и хорошие строители, и мудрые заказчики?
Причин тому много. Выделим две, на которые может повлиять печатное издание.
Первая: часто они просто не знают друг о друге. Нужно помочь им друг друга найти. Мы рассматриваем наш журнал как место встречи.
Поэтому в каждом номере мы будем представлять самых интересных архитекторов, самых надежных строителей, самых продвинутых заказчиков.
Причем, представлять не только проекты и постройки, но людей. По картинке сложно понять, кто за ней стоит, стоит ли иметь дело с этим человеком. Когда же ты видишь лицо, когда ты слышишь речь, когда ты узнаешь биографию человека, его вкусы и взгляды – у тебя гораздо больше поводов встретиться (или не встретиться) с ним.
Вторая: мы говорим об архитектуре на разном языке. Архитектор – на языке картинок, строитель – на языке снипов, девелопер – на языке квадратных метров.
В результате получается, что и говорят все о разном. Каждый – о своем.
На самом же деле, все, что делает архитектор, строитель, девелопер, риэлтер – все это архитектура.
И пока мы этого не осознаем, хорошей архитектуры будет по-прежнему мало.
А для того, чтобы это осознать, нужен универсальный язык.

Решение
Наша задача – сделать первый в России популярный журнал об архитектуре.
Слово «популярный» имеет два значения. Конечно, мы очень надеемся, что наш журнал станет самым популярным, самым читаемым в России журналом об архитектуре. Но для этого он должен отвечать и первому значению слова «популярный»: быть понятным всем.
Поэтому первый принцип издания: меньше слов – больше картинок.
Но если в журнале одни картинки, то он превращается в каталог. Значит, тексты тоже необходимы. Но они должны быть короткими и внятными. Короткими – потому что у всех у нас очень мало времени. Мы просто не можем позволить себе читать длинный текст. Внятными – потому что, спотыкаясь раз за разом о непонятные слова или мысли, мы отбрасываем журнал в сторону.
Поэтому второй принцип журнала: писать коротко и ясно.
Но если статьи в журнале короткие, то читатель может и не уловить посыл. Поэтому важно, чтобы журнал работал общей концепцией, которая находит выражение в рубрикации. Поэтому каждая рубрика нашего журнала – это не просто «новости-факты-коментарии», а некий вызов сложившимся стереотипам.
Отсюда третий принцип журнала: каждая рубрика – это интеллектуальная провокация.
Наконец, помимо того, «как» говорить, важно «кто» говорит. У нас обычно эта функция доверена критикам, иногда – архитекторам. Мы же хотим, чтобы в нашем журнале звучали голоса всех, кто архитектуру делает, а также – тех, кто ею пользуется. Поэтому мы будем давать развернутые интервью с девелоперами, строителями и риэлтерами. Но, кроме того, мы предоставим слово и тем, кто обычно об архитектуре не высказывается: например, обитателям дома, построенного известным архитекторам, простым горожанам.

Идеология «Made in Future»
Архитектура - это обустройство пространства.
Наш журнал - об архитектуре «большой». О доме в городе. О самом городе. О мире.
Но, говоря «большая архитектура», мы вовсе не имеем в виду самые высокие в мире небоскребы и самые длинные моллы. Это – для книги рекордов Гиннеса.
Поэтому под прогрессом в архитектуре мы понимаем не самое высокое и не самое дорогое, а самое умное и самое сложное.
Поэтому мы будем открывать новых звезд.
Одна из главных рубрик нашего журнала – New Generation. Это молодые зодчие, те, кто будет определять образ нашего мира в ближайшем будущем. Мы делаем эту рубрику вместе с Фондом Якова Чернихова (ICIF), который вручает одноименную премию.
Цель нашего журнала – не информировать обо всем, что происходит в мире архитектуры и строительства, а выбирать. Самое интересное, самое современное, самое необычное.
Это не значит, что мы опускаем историю. Из нее мы тоже будем брать – но самое актуальное. Например, расскажем о забытых шедеврах советской архитектуры - чья честность и оригинальность так остро чувствуются на фоне нынешних декоративности и заимствований.